饿了么星选：优秀的你，用心选

2018年10月15日，百度外卖正式更名为“饿了么星选”，品牌主张定为“星选外卖 用心选”。为了配合此次品牌升级，提升用户对饿了么星选的认知度和好感度，鲸梦受其委托，策划了一支投放用的品牌TVC。

“星选外卖 用心选”的品牌主张，一方面是指饿了么星选从200万家商户中甄选安心又好味的美食，为用户的每一餐保驾护航；另一方面也传递出品牌对用户的关怀，呼吁消费者用心选自己想要的生活，用心爱自己。

饿了么星选的目标人群定位为白领用户，所以在广告中我们选择了白领用户四个典型的生活场景——起床时、地铁上、健身房、与好友欢聚时。通过早起、阅读、健身、共同享用美食四个细节，去传达“优秀的你，用心选”的情感诉求。

选择  ｢早起十分钟｣

选择  ｢读完一本书｣

选择  ｢流汗｣

优秀的你  ｢用心选｣

选择什么样的生活，由你自己决定。用心作出的每一次选择，都是为了不断提升自我。而这，也是饿了么星选想让大家感受到的。